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                    溫碧泉雙十一再一次玩轉流行文化

                    2018-11-12 13:12    點擊: 次      編輯:網絡   字體: -小 +大      轉至微博: 轉播到騰訊微博  

                    不用評選,錦鯉已經提前鎖定了2018年度熱詞。滿世界轉發抽取錦鯉的營銷手法已經見怪不怪,將錦鯉梗玩出新高度似乎有點難度? 近日,溫碧泉在雙十一節點,與美顏相機APP聯合打造#1號錦鯉,顏值換錢#專場,整合社交運營、電商大促節點、線下渠道、明星代言多方

                    不用評選,“錦鯉”已經提前鎖定了2018年度熱詞。滿世界轉發抽取錦鯉的營銷手法已經見怪不怪,將“錦鯉梗”玩出新高度似乎有點難度?

                    近日,溫碧泉在雙十一節點,與美顏相機APP聯合打造#1號錦鯉,顏值換錢#專場,整合社交運營、電商大促節點、線下渠道、明星代言多方面資源,跨界玩轉美顏經濟打破營銷「常規」。

                    從借勢“錦鯉”熱點到制造“顏值換錢”話題

                    美顏相機APP擁有海量的忠實女性用戶群,“美顏自拍”是她們的剛需,而且美顏相機APP在90后群體中滲透率最高,是品牌主打入年輕人生活圈的一個重要平臺。

                    11月5日-11月11日,溫碧泉以美顏相機APP為主陣地,推出#1號錦鯉,顏值換錢#專場。“錦鯉”自帶傳播屬性,與美顏相機屬性匹配度極高的“顏值換錢”話題又極易撩動年輕人的神經中樞。

                    11月5日,溫碧泉率先在自媒體平臺發布“重金懸賞高顏值1號錦鯉”懸念,引發用戶關注。隨后聯合美顏相機APP開發的“1號錦鯉”貼紙也緊接上線,用戶進入美顏相機拍照社區,只需要添加定制的AR錦鯉貼紙,就能夠召喚1號錦鯉軍團。通過趣味豐富的互動形式,激勵粉絲自主分享、擴散傳播,在年輕人的社交圈上形成風潮,甚至引發線下渠道和經銷商瘋狂體驗互動。

                    11月7日,溫碧泉#1號錦鯉,顏值換錢#專場上線,在美顏相機APP強勢霸屏。用戶點擊進入專場,上傳溫碧泉1號錦鯉貼紙照,生成專屬顏值報告,憑盛世美顏可以兌換不同等級的天貓旗艦店優惠券,借此打通社交傳播和電商轉化鏈路。

                    個性化的顏值海報更是玩轉各種網絡梗,比如“百毒不侵養生鯉”“逆風翻盤超越鯉”“菲林殺手C位鯉”等稱號,瞄準年輕人興趣點,讓他們主動自主的關注和傳播,由原本借勢話題到自造話題,輻射美顏相機APP之外的更多受眾。

                    懸念-沉浸-分享-購買的營銷老司機套路,溫碧泉一步一步給用戶帶來新鮮的體驗,覆蓋雙微社交平臺、電商、線上媒體、線下渠道的傳播路徑,為品牌贏得了不少好感。

                    滿足年輕人表達訴求,產品狂刷好感度

                    隨著在線社交的發展,人們往往愿意通過自拍曬照或者P圖等方式來維系人際關系,圖片社交呈現爆發式的驚人增長。其中,“標簽+貼紙”類的圖片形態逐漸成為國內外年輕人表達自我需求的一種主要方式。

                     溫碧泉搭載美顏相機APP與年輕人展開互動,也就是選擇了其背后的4億年輕用戶群體。這對于活化創意,形成優質內容,無疑是錦上添花。

                     溫碧泉精準定位兩者間高度重合的用戶人群,不再將產品生硬地展示給消費者,而是以時下熱議的“錦鯉”話題入手,將美顏相機的核心功能和溫碧泉的明星產品“1號水”完美結合,用年輕方式對話消費者。

                    對年輕人來說,有趣是參與和分享的第一動力。她們對各種熱點事件信手拈來,轉發錦鯉更是當代年輕人的新標配。溫碧泉通過自帶分享屬性的AR錦鯉貼紙和H5,豐厚的獎勵機制,在全平臺矩陣傳播,滿足年輕人表達訴求,成功讓1號水觸及年輕群體,收獲高認同度。

                     

                    大玩流行文化營銷,鏈接年輕受眾

                    在“勾搭”年輕消費者這件事上,補水品類倡導者溫碧泉可謂很有發言權。一直以來,在“補水+”品牌戰略指導下,溫碧泉所有的娛樂營銷都有策略、有方向,也更符合時代的潮流。

                    2018年,溫碧泉把娛樂營銷玩得層出不窮,很受90后消費者關注。而這個,正是溫碧泉欲網住更多年輕消費者的目標所在。除了此次與美顏相機APP的合作圈了一波高顏值粉,6月份與美拍推出的#與王大陸同框共舞#搭上“街舞車”和短視頻營銷風口,不僅狂刷年輕群體好感,更橫掃各大廣告大獎。

                    今年,主打產品之一兔斯基面膜也逐漸淡出市場,取而代之的是時下年輕人更感冒的泰迪熊IP定制款面膜。深度合作兼具演技與流量的幾位代言人王大陸、汪蘇瀧、邢昭林,圈層影響粉絲群體。

                    這一系列動作,都是溫碧泉借勢“流行文化”去尋求各種與年輕人鏈接的可能性。從產品線的延長和拓展,到洞察90后一代的行為偏好,整合優質的媒介資源,成功打破了“護膚產品”與“社交”的界限,強化自身潮流屬性的同時,也在營銷上探索出新的玩法。

                    相信在未來,溫碧泉的補水領域倡導者的品牌形象會更加豐富、深化,同時也將更專注于探索能讓年輕人自發傳播的營銷創意。

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